L'economia circolare, i progressi della tecnologia tessile e una nuova generazione di designer cambieranno l'impatto ambientale della moda?
Vivere nel Covid-19 ci ha fatto concentrare su ciò che conta davvero, e molti attori nel mondo della moda hanno classificano il pianeta in cima a questa lista. Sia il settore della moda che quello del lusso hanno sofferto finanziariamente durante la pandemia, con vendite in calo fino al 30-40% a livello globale secondo Forbes. Pre-pandemia, la sovrapproduzione era già diventata un problema per il settore, con i blocchi che offrivano una potenziale opportunità di ripristino. Le crepe avevano già iniziato a manifestarsi nei modelli all'ingrosso e stagionali, con l'offerta che supera la domanda, portando a sprechi piuttosto che a profitto. Gli stimati grandi magazzini Barneys e Neiman Marcus sono falliti prima e durante il blocco. Quindi, i marchi da Gucci a Saint Laurent e altri si sono allontanati dal programma pressurizzato di cinque collezioni all'anno, concentrando la loro attenzione su un minor numero di sfilate e rallentando il ritmo delle collezioni.
Cambiamento climatico. Effetto serra. Riscaldamento globale. Inquinamento. Questi sono termini che non associ necessariamente a jeans attillati, gonne a tubino, magliette grafiche e tute. Ma il fatto è che la sostenibilità non è più solo un argomento di tendenza. È diventato un imperativo aziendale in tutti i settori e in particolare nel settore della moda.
Ma qual è il collegamento?
L'industria della moda sta contribuendo al problema del cambiamento climatico e risente già degli effetti del climate changing in molte fasi diverse del flusso di lavoro. La carenza d'acqua, la diminuzione della biodiversità e gli ecosistemi a rischio di estinzione hanno già un impatto sul modo in cui gli indumenti sono progettati e prodotti, e l'impatto diventerà solo maggiore con il tempo. Che ci crediate o no, la produzione 3D è stata la parola d'ordine più in voga nel settore della moda negli ultimi anni. Prima dell’avvento di questa tecnologia, il tradizionale ciclo di produzione e spedizione di materiali e merci principalmente dall'estero è cambiato a malapena nel secolo scorso. Ora, con il rapido sviluppo della stampa 3D, gli stilisti eco-compatibili si stanno preparando per una rivoluzione che potrebbe rendere sostenibile la produzione di moda.
Ci sono molte modifiche che le aziende produttrici possono scegliere di apportate in varie fasi del flusso di lavoro. Dalla scelta di tessuti e finiture ecocompatibili alla riduzione dell'uso di plastica e alla ricerca di modi per ridurre il consumo di acqua nella produzione. Un altro modo in cui marchi e rivenditori possono avere un impatto globale positivo è abbracciando l'attuale trasformazione digitale e passare alle tecnologie di progettazione 3D.
Le tecnologie digitali nel fashion significano molto meno campioni fisici e tempi di produzione più rapidi per un time-to-market più rapido. I marchi possono seguire le tendenze e regolare le collezioni in tempo reale, il che porta a meno inventario sprecato o articoli che passano di moda prima ancora che di arrivare sugli scaffali.
Le tecnologie digitali e 3D consentono inoltre una migliore collaborazione durante lo sviluppo del prodotto e il processo decisionale sul merchandising. Sta di fatto che le soluzioni di progettazione 3D sprecano meno attraverso una diminuzione della produzione di campioni fisici, consentendo al contempo ai designer di creare immagini così realistiche da poter essere utilizzate nello stile di merchandising fino all'e-commerce. Un catalogo digitale, a sua volta, riduce le risorse coinvolte nella fotografia, riducendo anche l'utilizzo di carta e inchiostro.
Gli indumenti digitali 3D sono così realistici da poter essere visualizzati sui siti Web e nei cataloghi dai consumatori senza che si percepisca di trovarsi davanti ad immagini virtuali anziché capi fisici già prodotti. Ci sarà un passaggio dall'attuale processo di sviluppo, quindi produzione e speranza di vendita, a un processo personalizzato e su richiesta che inizia con un ordine e passa al pagamento e quindi alla produzione. In altre parole, i marchi saranno in grado di evadere un ordine solo una volta che è stato effettuato e le opzioni di produzione intelligenti consentiranno alle fabbriche locali più piccole di evadere i singoli ordini in modo più rapido ed efficiente. Cosi’ facendo sarà possibile ridurre in modo significativo gli sprechi e l'impronta di carbonio oltre ad eliminare la necessità di trasportare la quantità di indumenti provenienti da fabbriche lontane e scorte di merce che potrebbero rimanere invendute e finire in discarica.
Man mano che i consumatori diventano più attenti all'ambiente, stiamo vedendo sempre più attori nel settore della moda, dalle migliori case di design a fornitori e produttori, allontanarsi dalle pratiche dispendiose del passato. Abbracciare le nuove tecnologie 3D e cavalcare l'onda della trasformazione digitale andrà a vantaggio di tutti lungo la catena di approvvigionamento fino ai consumatori.